经济日报记者 王金虎
盛夏时节，山东省烟台市蓬莱区铺展开一幅山海交融的清凉画卷：蓬莱阁上，游客倚栏远眺黄渤海交汇，沉浸式感受仙阁古韵与山海清凉；夜幕降临，八仙市集灯火璀璨，海鲜烧烤的香气与舞台音乐交织升腾；葡萄园里，首届“丘山谷音乐会”余韵未散，美酒与弦乐在雁湖畔草坪上碰撞出微醺浪漫……
蓬莱是一座依山傍海的古城，“八仙过海”的传说就源于这里。如今，这里文旅产业的活力并不止于景区。2025年，蓬莱接待游客1514万人次，实现旅游综合收入120亿元。这组数字背后，是蓬莱紧扣扩内需、促消费、兴文旅主线，以业态创新与产业融合激活消费新动能的生动实践。
在蓬莱，一张联票能换来什么？答案是“吃住行游购娱”全链条的“神仙体验”。蓬莱区创新推出蓬莱湾联票，实现“一票通游多景”，不仅为游客带来实实在在的优惠，更通过权益叠加有效延长停留时间、激发二次消费。
联票整合了蓬莱阁、八仙过海、三仙山、欧乐堡梦幻世界、欧乐堡海洋极地世界5家4A级及以上景区，推出4种组合门票，有效期从三天到五天不等。游客购买联票不仅可获得核心景区的游览权益，还能同步享受住宿、餐饮、娱乐、购物、交通等多场景专属折扣。“本来只打算在蓬莱玩一天，买了联票发现住宿和吃饭都有优惠，索性多住了两晚。”来自天津的游客赵林说。
2025年，蓬莱区销售景区联票突破5万张，有效带动了住宿、餐饮、交通等关联消费增长。
“以前来蓬莱就是登阁看海，现在玩法太多了。”来自青岛的游客李东伟一家在蓬莱住了两晚，日程排得满满当当：第一天带孩子沉浸式游览蓬莱阁，爬完老北山又去后海栈道打卡，下午去了欧乐堡水上世界玩水，第二天又去了丘山谷逛酒庄，还带回了两瓶干白。“这一趟行程可太丰富了！”
近年来，蓬莱区立足仙境文旅资源优势，强化“神仙生活蓬莱湾”品牌建设。整合蓬莱阁、三仙山等重点景区资源，开通5.2公里旅游环线，推出后海游、城墙游及索道体验等特色业态，配套17个主题演艺、夜游光影、非遗打铁花等沉浸式产品，培育宝龙海上仙街、八仙市集等夜游街区，同步推出16条乡村旅游主题线路，持续丰富游客体验。
业态的迭代升级直接转化为消费的强劲动力。以蓬莱阁景区为例，游客参观完景区，还可体验城墙咖啡、主题邮局、仙服换装、非遗手作、文创商店等多元业态，景区经营走向全链条创收，从传统门票依赖向多元化、可持续模式加速转型。夜间经济同样火力全开，宝龙海上仙街设有特色餐饮区、娱乐区、舞台演艺区等，成为游客一站式文旅商娱消费目的地，点燃夏日“烟火气”。“葡萄酒+文旅”持续融合，蓬莱葡萄酒旅游年均接待量高达200万人次。“阳光下旅游、月光下品酒”的消费新模式，正让越来越多的游客从“匆匆过客”变为“深度体验者”。
今年6月至8月，蓬莱以“仙聚蓬莱 清凉一夏”为主题，持续融合仙境文化、赛事、夜游等核心要素，策划打造“十项核心活动+四个配套场景”的夏季文旅盛宴。从春日的“春风十里”到夏日的“仙聚蓬莱”，蓬莱正书写着生活性服务业规模化、品质化、特色化高质量发展的新篇章。
“以前我家的无花果干只能到大集上卖，现在有了直播，在家就能卖到全国各地！”在蓬莱区“凝心助帮扶、携手促消费”电商培训活动现场，北沟镇上朱潘村村民迟晓君告诉记者，电商培训围绕电商基础知识、农产品拍摄剪辑技巧、直播带货话术等实用内容展开，“精准对接农户及返乡创业青年的需求，很实用”。
近年来，蓬莱区持续开展电商培训，不仅教会了农民用“新农具”，更打开了农产品上行的新通道，2025年，全区网络零售额突破52.3亿元。数字消费，正在成为蓬莱服务业增长的新引擎。
依托电商产业的蓬勃发展，蓬莱区加强“蓬莱仙品”特色品牌建设。走进“蓬莱仙品”三仙山店，艾山苹果、丘山谷葡萄酒、蓬莱小面及八仙元素文创等上百种产品琳琅满目。“在景区逛完顺便来这个店看看，原来蓬莱有这么多好东西！”来自江苏的游客林杰感叹。通过“仙品”与“仙山”联动，景区正从单一门票收入向多元创收转型。
蓬莱区贸促会副会长尹波介绍：“目前，已有60余款‘蓬莱仙品’产品入驻北京SKP、上海汇金六百等20余家省内外商超酒店。”直播带货更为蓬莱搭建起外界了解本地特色产品的新窗口，让网民足不出户即可感受蓬莱的自然风光、历史文化，选购蓬莱的名优特产。
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